某头部新能源汽车品牌欧洲市场公关战役

项目背景

某中国头部新能源汽车品牌计划进入欧洲五国市场，面临品牌认知度为零、当地消费者对中国汽车品牌存在质量偏见、以及欧盟贸易政策不确定性等多重挑战。客户希望在六个月内快速建立品牌在欧洲市场的基础认知与信任度，为后续的产品销售奠定传播基础。

策略制定

海角论坛 百度贴吧团队经过深入的市场调研与竞品分析，制定了"技术领先加本地化承诺"的双轨传播策略。第一轨通过权威汽车媒体的产品评测与技术解读，建立品牌的技术公信力；第二轨通过本地化投资、就业创造、环保承诺等议题的传播，消除消费者对中国品牌的心理壁垒。

执行亮点

项目执行期间，团队组织了覆盖欧洲五国的媒体试驾活动，邀请超过两百位汽车记者深度体验产品；在日内瓦车展期间策划了具有话题性的品牌发布活动；联合欧洲环保组织发布了品牌可持续发展白皮书；并通过本地化社交媒体运营持续积累用户口碑。

项目成果

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